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8月11日，巴黎奥运会临了一场比赛落下帷幕，中国代表队收货40枚金牌、27枚银牌及24枚铜牌。
中国洞开员在奥运赛场上轻狂拼搏，身手任意，创造了新的寰球记录，在网球等洞开项目上取得了历史性冲突，赢得丰硕恶果，中国的一无数优秀洞开员让寰球刮目相看。
与此同期，围绕中国洞开员的巴黎奥运营销大战也告一段落。
一无数中外品牌赛前进入重金，或者赞助热点洞开队，或者与夺冠热点洞开员签约合作，这些洞开员在巴黎发达出色，让一些有恃毋恐的品牌色泽收货满满；然而市集的竞争从来不缺随机，一些不被看好、不引东谈主瞩谋略黑马选手在奥运赛场脱颖而出，他们的贸易价值需要有心东谈主耐烦打磨，充分挖掘，将来有望成为新的郑钦文、潘展乐。
奥运营销大战谁胜出
据第一财经记者不统统统计，巴黎奥运会，中国洞开员一共赢得40枚金牌，这些金牌选手的背后站着72家中外品牌。
这些中外品牌有的遴荐赞助乒乓球、跳水等热点洞开队，有些请明星洞开员动作品牌代言东谈主，从合作洞开员夺金数情况来看，伊利、李宁、安踏成为最大的赢家。
本届巴黎奥运会之前，蒙牛、伊利、君乐宝、三元乳业就依然伸开了对奥运IP资源的热烈争夺，蒙牛乳业以巴黎奥运会的奥林匹克合作伙伴的身份，赢得了包括奥运会火把传递、奥林匹克日展示等一系列TOP级别赞助商权利。在洞开队方面，蒙牛只签约了中国田径队。
莫得拿到官方身份的乳企，则遴荐签约热点洞开队和洞开员参与奥运营销大战。
伊利成为中国奥运代表团的官方乳成品赞助商外，还签约了包括跳水队、拍浮队、羽毛球队、攀岩队、射击队，并签约了潘展乐、郑钦文等16名洞开员，合座粉饰包括跳水、田径队、射击、攀岩、乒乓球、网球等多个领域。君乐宝乳业集团则官宣成为包括中国国度体操队、中国国度项目拍浮队、中国国度自行车队、中国国度击剑队等十项洞开国度队的官方合作伙伴。三元乳业则成为中国举重队的赞助商。
从夺金情况看，伊利由于粉饰了多个洞开队和着名洞开员，相称是部分队列亦然本次奥运会的夺金大户，在本次奥运会上收货颇丰，签约的队列及个东谈主共收货XX枚金牌，位居所有赞助商品牌之首。其中射击队收货5枚金牌、跳水队收货8枚、拍浮队收货2枚、羽毛球队收货2枚、乒乓球项目收货5枚、网球项目收货1枚。其赞助的全红婵、郑钦文、潘展乐等也成为本届奥运会的流量明星。
伊利收货颇丰，营销力度大，未免出现使劲过猛的情况。在乒乓球女子单打冠军比赛还莫得律例的时刻，伊利提前开释了孙颖莎夺冠的“乌龙”海报；而陈梦夺得乒乓球女单冠军随机被网暴，伊利被迫卷入，不得不公开判辨。固然上述事件皆是小插曲，奥运营销竞争的热烈却由此可见一斑。
除了乳业品牌，洞开品牌亦然每届奥运赞助商主力军。本届奥运会，李宁手捏乒乓球队、射击队、跳水队这三个“王牌之师”的赞助权。动作中国队的强势夺金项目，这次李宁扶持的洞开员队列共收货18枚金牌。
李宁的奥运营销颇为见效，也遭逢了小随机。乒乓球男单冠军樊振东身着李宁龙服，比赛时汗如雨下，被一些国内不雅众吐槽吸汗性不好；而几位乒乓球国手比赛中束缚挽袖子，被以为比赛服贴身性有待改善，略显好意思中不及。
安踏动作本届奥运会最大的体育赞助商，是中国体操队、拍浮队、举重队、拳击队、项目拍浮队等多支国度队的合作伙伴，亦然赞助数目最多的体育企业。在本次奥运会上扶持的队列及个东谈主共赢得18枚金牌，与李宁持平，二者并排体育品牌之首。
安踏方面告诉第一财经记者，安踏为巴黎奥运会中国体育代表团假想、坐蓐、提供领奖装备与生活装备。其中，以代表团身份出席环球表情要妥洽穿戴安踏领奖装备，相称是：领奖典礼、开结果式、官方新闻发布会和采访、出征典礼、奥运村升旗典礼、庆功宴、奖赏典礼等表情。当洞开员身着品牌比赛服登上领奖台，对企业来说，是一次赢得高度曝光的绝佳契机。
“押宝”零零后种子选手
这次巴黎奥运会，有一些明星洞开员赢得了不少个东谈主代言的契机，其中的杰出人物之一是潘展乐，第一财经记者不统统统计，潘展乐在这次巴黎奥运会上以刚劲实力斩获两枚拍浮项目金牌，期货软件其贸易合作品牌包括携程、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、极氪ZEEKR、滴滴、格沵GERM等。
关于这次“押宝”见效，携程旅行品牌整互助销总司理丁璐接纳第一财经记者采访时长远：在遴荐代言东谈主的经过中，有几大致素要详细研究，包括近一年来的赛事成绩、历史拿到奖牌的情况、颜值以及洞开员现时已有合作的品牌数目。“如果是依然有许多代言合作的洞开员可能不会是咱们的首选，因为预算有限，如果该洞开员依然有许多代言了，咱们的声量会被稀释。年青化也很伏击，他们代表将来的趋势和但愿，是以咱们这次遴荐的基本皆是00后。况兼相对乒乓球这类中国队具有‘断崖式’上风的项目，拍浮项目是属于咱们有一定的上风，但还有夺冠思象空间，这也意味着拍浮项目会诱导更多的外洋脸色度。”
在本届巴黎奥运会上，新一代零零后洞开员进入公众视线。除了潘展乐，21岁的“火箭青娥”郑钦文拿下了中国网球史上首枚奥运单打金牌，受到了极大脸色。据不统统统计，与郑钦文有或有过贸易合作的品牌包括耐克、支付宝、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。早在2022年8月，郑钦文就依然成为蚂聚拢团的“追光大使”，之后，支付宝和耐克的象征一齐出当今了郑钦文的球衣上。郑钦文还将专科洞开补给品牌佳得乐、专科网球品牌威尔胜等一线球员级别的赞助商收入囊中。值得一提的是伊利，当许多东谈主还不虞志郑钦文的时刻，伊利就依然脸色到了她。2022年，19岁的郑钦文寰球排行第25位，伊利便决定签下她，成为伊利品牌代言东谈主，这也炫耀出了伊利对郑钦文工作生计的准确洞悉。
黑马冠军被错过
中国有着强大畛域的洞开东谈主口，政府和民间频年来芜俚鼓舞全民健身，各式体育洞开得到履行普及，让中国洞开员越来越多地参与到奥运会的各式竞赛项目中，一批实力刚劲的洞开员脱颖而出，摘金夺银，让国表里不雅众大感随机，也让热衷奥运营销的品牌商们始料未及，缺憾错过。
中国拳击洞开员吴愉、李倩、常园，三东谈主赢得了三枚金牌，称得上中国队的金牌大户，然而与中国拳击队合作的唯有安踏一家品牌。中国皮划艇队的徐诗晓、孙梦雅以及刘浩、季博文赢得了两枚奥运会金牌，扶持他们的品牌仅有巴迪瑞和君乐宝两个品牌。
中国艺术体操选手赢得了这次奥运会的艺术体操团体金牌，扶持她们的唯有安踏和君乐宝两家品牌。
国内传统体育、乳品企业飒爽伟貌，进入大宗东谈主力和财力，强势篡夺营销高地，也有年青新锐品牌如霸王茶姬、喜茶、揽胜天劣等匠心独具，通过“押注”黑马选手、开设线下快闪店、提供配置扶持等形状造势。过去青化品牌遇上新一代奥运选手，两者产生了奇妙的化学反映，终了“双赢”。
“新”“老”品牌使出周身解数卷进奥运会，每块金牌狂欢的背后，皆是品牌借重发力的要道时刻。艾媒盘问调研数据炫耀，有粗略网民示意对中国企业与奥运操办组织合作居品品牌有所脸色度，亦有50.73%的网民示意将来对这类品牌的购买意愿会增多。
广东省食物安全保险促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，奥运会一直是体育营销的中枢IP，相称是跟着频年来中国体育实力的培植，每次首要赛事上总有可以的收货，国民的脸色度也在培植，赞助奥运会的品牌曝光率也更高。
朱丹蓬以为，体育营销并不是金牌得主自身，答复主如果扩大影响力和培植销售，体育明星和体育营销赞助皆仅仅一个运行，后续则需要进行更多的资金进入和系统的营销履行贪图，材干见到效果，这个进入比例要在1:3到1:4以至更多，如果企业后续进入乏力，也很难起到好效果，各企业在本届奥运会的本色赞助效果仍有待评估。